Doudou et Compagnie, la douceur de Paris 2024

Pour en savoir plus 

Pouvez-vous nous présenter Doudou et Compagnie ? 

Le groupe est une référence dans le marché du doudou® depuis sa création en 1999. Nous sommes présents sur le marché du jouet et de la puériculture avec presque 5000 points de vente. L'export représente 35% de notre chiffre d'affaires. 

Doudou et Compagnie est situé à Saint-Leu-la-Forêt avec une centaine de salariés. Les doudous® sont pensés, créés et vendus par Doudou et Compagnie. 

Le groupe a également deux usines de production. L'usine principale située en Chine, près de Shangaï, est notre usine depuis toujours. Nous y avons apporté notre savoir-faire et maintenu un niveau de production toujours haut niveau pour alimenter notre usine et la faire monter en compétence au fur et à mesure que nos designs montaient en qualité et en complexité. Il ne s'agit pas de sous-traitance mais vraiment d'une entité Doudou et Compagnie à part entière. Cela permet d'avoir plus de sécurité, plus de confidentialité et surtout plus de qualité. 

Nous avons également une nouvelle usine en France à La Guerche-de-Bretagne, rachetée par Alain Joly en 2019, avec la volonté de relocaliser en France ce savoir-faire. La fabrication de doudous® demande une grande expertise qui s'est perdue en France. De même, le manque de matière première et les changements de mentalité des salariés suite à la crise du Covid font de cette relocalisation un véritable défi qui tient à coeur au PDG de Doudou et Compagnie. 

La problématique actuelle est de produire un doudou® en France à un prix acceptable pour le consommateur. C'est impossible aujourd'hui, mais nous cherchons des solutions. 

Que représente le doudou® pour vous ? 

Le doudou® plat tel que nous le connaissons aujourd'hui a été inventé par une designeuse et maman de chez nous en 1999. Il plaît beaucoup aux bébés car la prise en main est facile, les petits éléments autour peuvent être tenus, sucés, mordillés en toute douceur et toute sécurité. Il plaît également beaucoup aux parents car les formes, les couleurs, les designs sont très variés. Doudou et Compagnie innove constamment sur ces doudous® que ce soit au niveau de la douceur, des matières, des fonctions (forme de boule, avec un hochet... ). Nous avons des collections et des tendances printemps / été et automne / hiver comme dans la haute couture. 

Le doudou® permet à chaque enfant de se raconter une histoire, de se rassurer et le suit pendant des années. Il est présent à chaque émotion de l'enfant. 
Au début, ce doudou® a eu du mal à s'exporter car il correspondait à une image d'éducation à la française. Aujourd'hui, il se vend très bien en Europe mais aussi en Asie. Ils ont compris l'intérêt de cet objet pédagogique. 

Nous innovons également sur le service. Nous sommes en contact direct avec nos clients pour les conseiller sur l'achat d'un deuxième doudou®, sur la manière de le laver, etc. Les doudous ® ont tous un numéro unique « garanti doudou » qui permet aux consommateurs d'enregistrer leur doudou afin de le retrouver facilement en cas de perte. Ce sont de jolies histoires qui se sont développées pendant plus de 20 ans.  

Pourquoi avez vous choisi le territoire Val Parisis pour vous installer ? 

Pour Alain Joly "c'est historique. J'ai grandi ici, je suis né à Saint-Leu. Je faisais de la moto ici plus jeune, autour de l'usine de carton qui était implantée là. J'ai démarré ici en 1975. Le territoire m'apporte la proximité de Paris, l'image de cette région, la proximité des transports, la forêt, la culture, l'environnement, l'histoire ancrée de cette région. La vallée de Montmorency est l'endroit le plus équilibré que je connaisse au niveau professionnel et personnel. J'aime le changement mais je ne me verrais pas vivre ailleurs, on y est bien. "